Oslo Nye Teater

Jeg har har fått endel forespørsler fra folk som lurer på om jeg kan dele litt mer hvem jeg jobber med, og hvordan. Har derfor tenkt å begynne å lage case studies på de kundene jeg jobber med (og som jeg får lov til å dele med dere). Først ute et Oslo Nye Teater.

Oslo Nye Teater er en av kundene vi jobber med i Bootstrap Marketing. Det siste halvåret har vi gjort 2 spennende kampanjer hvor målet vårt har vært å engasjere og møte mennesker som normalt ikke går på teater, via sosiale medier.

Spring Awakening
Første kampanje vi gjorde var Spring Awakening som er et teaterstykke rettet mot ungdom, utfordringen til Oslo nye var at ungdom tror at teater kun er for gamle mennesker i smoking.

Vi ønsket derfor å engasjere unge bloggere på blogg.no nettverket som har en svært ung hovedmålgruppe (70% mellom 15 og 25),  måtene vi gjorde dette på var:

  • Egen blogg til teateret
    Teateret opprettet http://oslonyeteater.blogg.no, hvor de la ut relevant informasjon til Spring Awakening (og i senere tid andre oppstillinger). De ble lært opp til å oppdatere regelmessig, holde tonen personlig og svare på kommentarer som bloggerene lurte på.Ved å opprette en blogg på det samme nettverket som vi skulle promotere via oppnådde vi en trygghetsfølelse av besøkende som kjente igjen plattform, stil og kommunikasjonsform. Bloggen var svært populær i kampanjeperioden og har fortsatt godt med besøk.
  • Infomelding pÃ¥ blogg.no nettverket
    Blogg.no har en egen kampanjeside hvor bloggere ukentlig finner nye konkurranser rettet mot bloggere. Kampanjesiden blir promotert via forsiden til blogg.no (med over 150 000 daglige sidevisninger) hvor det blir lagt ut en tekstlink, en tekstlink inne i selve applikasjonen som ca 20 000 bloggere hver dag logger seg inn i og via Facebooksiden til blogg.no med over 41 500 medlemmer.Vi valgte å kjøre ut en infomelding via kampanjesiden hvor vi informerte om at 150 bloggere fikk muligheten til å se Spring Awakening før alle andre (til og med presse). Det ble en stor respons og over 600 bloggere som ønsket å komme på stykket, vi valgte ut 150 stykker som fikk beskjed om når og hvor de skulle møte opp via epost.
  • Meetup med bloggere
    Siste del av kampanjen var Ã¥ flytte bloggere bort fra skjermen og inn i teateret. Vi trakk ut 150 bloggere som hadde meldt seg pÃ¥ via infomeldingen, og 10 bloggere med stor trafikk som vi sendte en personlig invitasjon til. Av de 150 som ble invitert via infomeldingen dukket 87 av dem opp, noe som i følge teateret var mye bedre enn normalen i forhold til oppmøte av inviterte, og 8 av 10 spesiellt inviterte bloggere dukket ogsÃ¥ opp – totalt 95 bloggere.Bloggerene som ble spurt var svært positive til teaterstykket, etter det var ferdig inviterte vi alle bloggerene til pizza og brus. Deretter kom skuespillerene og snakket med bloggerene, lot seg intervjue og ta bilder – og det ble svært god stemning. I tillegg til at bloggerene satt veldig pris pÃ¥ dette, fikk vi tilbakemeldinger fra skuespillerene at dette var en ny spennende mÃ¥te Ã¥ kommunisere med publikum pÃ¥.Det ble registrert opp ca 50 blogginnlegg (alle positive) i dagene etter fra bloggerene som hadde deltatt. (her er et eksempel pÃ¥ blogginnlegg, fra Tor-Olav Borgen)


Her står bloggerene og hører på tankene til regisssøren av stykket.

Spin Doctor
Den andre kampanjen vi har gjort sammen med Oslo Nye har en helt annen mÃ¥lgruppe, og man trengte derfor en helt annen vinkling pÃ¥ kampanjen. MÃ¥lgruppen til Spin Doctor var 30+ og gjerne folk som interesserte seg for politikk. Vi valgte derfor Ã¥ satse pÃ¥ twitter. VÃ¥r aktivitet pÃ¥ Twitter var delt i 2 – informasjon og dialog, invitasjon til førpremiere.



Foto: Dag Jensen

  • Dialog og informasjon via Twitter
    Oslo Nye hadde allerede en twitterkonto med over 700 følgere, som vi bygget videre pÃ¥. Vi satt opp overvÃ¥king slik at nÃ¥r Oslo Nye Teater eller Spin Doctor ble nevnt kunne de raskt og enkelt gÃ¥ i dialog – vi endret ogsÃ¥ profilbilde og bakgrunn til Ã¥ stÃ¥ i stil til Spin Doctor. Vi lære de ogsÃ¥ opp i hvordan man bør dele informasjon via Twitter og det ble laget et par filmer fra bak scenen via YouTube.
  • Meetup med følgere fra Twitter
    Oslo Nye inviterte etter å ha brukt Twitter aktivt i ca en uke 60 folk som fulgte dem på Twitter. Dette vakte svært positive tilbakemeldinger og på samme måte som med bloggerene dukket de aller fleste inviterte opp, og etter forestillingen ble det servert �L og flere tvitrere ble observert i gode samtaler med skuespillerene.

Både vi i BM og kunden ser på de 2 kampanjene over som er stor suksess og som noen spennende tester som vi skal bygge videre på i fremtiden. Vi har fått vist at ved å engasjere riktig type mennesker til riktig type teaterstykker skaper dette mye positiv omtale og gir en større kjennskap til Oslo Nye Teater.

Har dere noe spørsmål ang denne kampanjen, svarer jeg gjerne i kommentarfeltet.