17. februar, 2010

Oppdatert versjon av bloggplakaten

Markedsføring, Sosiale medier

Anbefaler også å lese: Forbrukerombudet lanserer veiledning om markedsføringsloven til bloggere og Bloggplakaten kommer, med IKT Norge i spissen

Bloggplakaten har skapt mye debatt, vi har satt oss ned og gått igjennom alle tilbakemeldinger og legger nå ut en oppdatert versjon. Vi har gjort om ordlyden og vinklet det til at dette er rettet mot blogger med kommersielle budskap. Ser frem til å lese tilbakemeldingene i kommentarfeltet.

«Dette er råd og veiledning for bloggere, blogglesere og annonsører forhold til blogger med kommersielle budskap.

1. Du som blogger

  1. har rett til å skrive om hva du vil, så lenge du følger norsk lov
  2. har et ansvar for å være ærlig og troverdig
  3. bør ikke selge meningene dine, og bør omtale produkter på en ærlig måte
  4. kan ha stor påvirkningskraft, særlig mot unge lesere – Ha alltid dette i tankene!
  5. bør henvise når du omtaler merkevarer eller mennesker og oppgi kilder
  6. bør opplyse når du har mottatt godtgjørelser eller har mottatt produkter for å skrive om disse
  7. bør ivareta din integritet slik at din troverdighet ikke svekkes

2. Du som bloggleser

  1. bør være klar over at innhold KAN være påvirket av tredjepart
  2. bør være klar over at bloggere kan skrive om produkter de kan ha mottatt gratis og/eller har blitt betalt for å skrive om
  3. bør stille deg kritisk til bloggers meninger dersom bloggeren har mottat produktet eller blitt betalt for å omtale det

3. Du som annonsør

  1. bør ta et ansvar for at blogger følger norsk lov og merker innlegg/innhold som er sponset
  2. burde ikke kontakte personer under 18 år uten foreldres samtykke
  3. burde la bloggere skrive sin ærlige mening, uten påvirkning, slik at bloggerens integritet ivaretas
Newer Comments →
  • Joakim Larsen

    …og hva er så galt med dette, da?

  • http://www.subdamage.net rzr

    Jeg stiller meg tvilsom til punkt #1, ettersom jeg mener at lovgivning mot visse ytringer ikke nødvendigvis at betyr at det er «galt» å skrive om. Ellers liker jeg resten.

  • Petter

    Ingen regler for
    4. Du som er bloggmanager
    5. Du som driver reklamebyrå eller PR innen sosiale medier
    Pussig?

    Merk at markedsføringsloven har strenge regler for markedsføring mot barn og unge. At byråer, managere, annonsører går på personer under 18 år – og spesielt under 16 – selv med foreldrenes samtykke, er nok allerede over grensen. At ungdom brukes slik er et kjent fenomen, men det betyr ikke at det er ok. Det burde ikke legges til rette for i det hele tatt.

    Forøvrig. Hvis de du skal rådgi om dette ikke forstår hvordan man oppfører seg i/med en blogg, hvordan tror du de forstår formuleringer som punkt 7

    Det største problemet for mange er kanskje det å følge norsk lov. Det er komplekst selv for erfarne markedsførere. Det er knapt et ord om hva det egentlig innebærer for en (kommersiell) blogger.

    Resten av punktene er fremdeles bare et ønske om å ha en god intensjon.

    Hvis du likevel endrer setningen i toppen til:
    «Dette er råd og veiledning for bloggere, blogglesere og annonsører i forhold til blogger på blogg.no, iPublish eller med Thomas Moen som manager og med kommersielle budskap.»
    så skal jeg la deg slippe…

  • http://www.lekendelett.net/ Kjetil Fyllingen

    Skulle en hatt med noe om de som skriver kommentarer på blogger?

    Synes ofte det blir mange personangrep, i plassen for saklige kommenterer om saker en er uenige i…

  • Pingback: Første versjon av Bloggplakaten « Thomas Moen

  • http://www.twitter.com/henninghoel Henning Hoel

    Dette minner litt om en kontrakt. Om plikter og rettigheter. Helt OK.
    De kommersielle rettighetene til en blogger kommer dog ikke fram.
    Hvem ivaretar disse?
    Som «råd og veiledningstjeneste», bør den kommersielle bloggeren også veiledes om sin forretningsmessige verdi, og på hvilken måte x antall lesere kan generere inntekter( utover google ads).
    En bloggers uvitenhet, kan fort bli en agents/managers fortjendeste.

  • Espen

    Jeg søtter meg veldig til hva Jørgen skriver i sin blogg (http://www.kjokkenfesten.no/2010/02/17/sosiale-medier-og-autoriteter-gar-ikke-sammen/) House of Prince lager ikke ny røykelov, enkelt og greit.

    Pga. ordet retningslinjer ble dratt inn her – fremsto det hele som en lov for alle som blogger, de som annonserer hos de som blogger o.l. Og da stiller selvfølgelig de fleste spørsmålet, hvorfor skal en person som representerer X antall bloggere, driver eget publiseringssystem for bloggere, selger inn annonser osv. legge til grunn hva disse «retningslinjene» er? Og sist men ikke minst, Blogg.no er også med å definerer disse retningslinjene – som da også Sermo, Colt PR og Dinamo har etterspurt og støttet (Ref. melding Twitter) Venn og Sofaprat-partner Eriksen jobber i Sermo, Moen er tidligere (eller er) partner i ColtPR, Dinamo vet jeg ikke.

    Når alt kommer til alt, det hele virker som «gutteklubben grei», og kan da virke på de fleste som et eneste rent PR stunt i stedet for og faktisk være et greit initiativ, som det faktisk kunne vært – og fremdeles kan bli.

  • http://reidunbeate.com Reidun Beate

    Hmm. Her var det en god del diskusjon i kommentarfeltet. Jeg blogger fordi det er gøy, og jeg føler ikke at bloggplakaten er noe jeg MÅ forholde meg til, men som jeg på en måte «vet» allerede. Folkeskikk. :)

    Synes du har gjort en god jobb jeg Thomas.

    En liten ting.. Hvorfor svarer du ikke på mailen min? Hvis du ikke vil hjelpe meg, så håper jeg du heller kan si nei enn å ignorere meg. :S :)

  • Hallgeir Hjeltnes

    Dette må jo vere det beste påfunnet på lenge.
    Eg synest dette er ting som burde tas inn i skolen.
    Blogging er den nye måten å skrive på i samfunnet og det er bra om unge uerfarne bloggere eller nybegynnere har noe å forholde seg til.
    Ikkje regler men retningslinjer!
    Stå på Thomas

    ELG-BJØRGH!

  • http://hemmeligadresse.com/ Thomas Misund

    Jeg savner en distinksjon mellom hvilke punkter som er der av hensyn til lovverk, hvilke som er der av høflighetshensyn, hvilke som bare er der fordi de er generelt lure å følge.

    Savner også tydeligere henvisninger til lovverket, og tydeligere fokus på hvilke rettigheter og plikter tekstprodusenter har, spesielt avklaringer rundt sitatrett.

    Stiller meg også bak kritikken som går på at selve navnet Bloggplakaten gir seg ut for å være allmenngyldig og forpliktende, jevnfør Vær Varsom-plakaten. Vær varsom-plakaten er så vidt jeg har forstått utformet og vedtatt av Norsk Presseforbund. Disse har et mandat fra norsk presse. Dere som utformer det dere kaller Bloggplakaten mangler mandat, siden dere ikke er valgt av og dermed representerer en samlet norsk bloggosfære.

  • anonym

    Takk for oppklaringer over ved kommentar 7 Thomas.

    Det var tre spørsmål jeg følte du ikke svarte på:

    1) Hva det er som gjør at det er så viktig for deg å få på plass noe som ligner pressens “vær-varsom” plakat.

    2) Hvorfor holder det ikke for deg med en TOS for blogg.no? Kan du fortelle oss det? Og ikke minst, HVEM er det du representerer?

    3) Foreslo Forbrukerombudet spesifikt at du burde lage en bloggplakat på møtet?

    Snakket dere om “vær-varsom” plakat for bloggere på møtet hadde det vært naturlig at du fortalte oss detaljene omkring det.

  • http://bringsverd.com Øyvind

    Angrer du/dere ikke på at dere valgte et annet navn som ikke høres så autoritært ut? Siden mange får assosiasjoner til Vær-varsom og redaktørplakaten.

    Hva med «Blogg.no/iPublish/Forbrukerombudets råd om blogging – en veiledning for lesere, annonsører og bloggere»? Tror man måtte hadd en forkortet #-tag på twitter.

    Mye unødvendig kritikk, men jeg synes dog at hele plakaten er unødvendig – da mye av den blir regulert i lovverket.

  • PetterNemeth

    Hvorfor blogger man ?
    Det er jo utelukkende kommersielle årsaker til dette. Enten det er å skape seg ett navn, en guru status, eller for å gjøre seg interessant for folk/næringsliv. Man kan jo ikke se på blogging som noe annet en enda en kommersiell kanal for kjøp og salg av personer/tjenester.
    Å regulere dette ved å skape bloggplakaten er jo å tro på julenissen. Fint å komme med veiledning samt mane til åpenhet om hva og hvorfor du blogger, men man vil jo alltid ha en egen agenda man ikke deler med andre. Bra salg av deg Thomas ved å innføre ett forslag om en slik bloggplakat, skaper jo bra reklame og en god status rundt deg. Dyktig er du :) Slik må det jo alltid være…

  • http://www.webforumet.no/forum Tonny
  • http://undreverset.wordpress.com Undre

    Dette lurer jeg på:

    Hvis dere ønsker å hjelpe ”bloggere, blogglesere og annonsører [i(?)] forhold til blogger med kommersielle budskap” hvorfor går dere ikke igjennom hvilke lover og regler som faktisk gjelder?

    Er det ikke den kunnskapen som trengs?

    Dette er noe for eksempel Forbrukerombudet burde kunne hjelpe til med.

    Jeg har sjøl blitt tilbudt produkter fra bedrifter o.a. som ønsker at jeg skal teste og omtale deres produkt. Så langt har jeg ikke takket ja til noen av tilbudene. Den kunnskapen som ville være nyttig for meg å få er hvilke lover og regler som gjelder når man mottar gaver i form av produkter og tjenester (og, ja, jeg er langt eldre enn ”rosabloggerne”).

    I tillegg lurer jeg på hva som skjer med de eventuelle smutthullene som finnes i norsk lovverk og som det kan synes at en del bedrifter benytter seg av når de sponser unge bloggere i håp om eller mot omtale av produkt (finnes det smutthull, hvilke er de, og burde man ikke tette dem?). En bloggplakat vil jo ikke hjelpe noen verdens ting om det ikke er lover som regulerer.

    I tillegg tror jeg at en del unge bloggere med kommersielt preg med fordel burde advares mot å blogge hos enkelte bloggtjenester fordi bloggerne der i liten grad blir sittende igjen med inntektene av blogginga sjøl. Har man noen tusen unike treff pr dag så er det tross alt en del reklameinntekter å hente på ei uke og det koster bare noen hundrelapper å ha blogg på eget domene – og med det ha full kontroll over innhold og inntekter. Om man er bekymret for utnytting av unge bloggere burde man gi rådgiving om hvordan man best tar vare på sitt eget åndsverk, tenker jeg.

  • Pingback: Bloggplakat « Tanz

  • http://geirolav.lisle.no Geir Olav

    Gøy å se at punktene jeg addresserte i min blogg -http://lisle.no/geirolav/?p=298 – er justert eller droppet. Plakaten henger bedre sammen nå, bedre språk og tydeligere addressater. Lurt å begrense til kommersielle blogger i denne omgang.

    Jeg synes fremdeles plakaten mangler fokus – hva er formålet med den? Fomuleringene er både ‘gode råd’, pålegg og ansvarsfordeling mellom bloggere, annonsører og lesere.

    Skal en slik plakat få utbredelse:
    - formuler den som et sett med ‘standarder’ som bloggere kan velge eller velge å ikke følge. Bloggere som følger disse standardene kan, om ønskelig, markere dette ved å inkludere et logo på bloggsiden.
    - bruk tid og bruk bloggere i utviklingen av plakaten – ikke finn opp kruttet igjen, bruk etablerte standarder som kanskje finnes andre steder?
    - tilpass til forskjellige typer blogger (som dere nå har gjort)

    -go

  • Pingback: Floken i nettet: Min egen plakat

  • http://einjen.wordpress.com Einar Næss Jensen

    Hei igjen Thomas! Jeg har laget min egen bloggplakat!

    Jeg er ganske fornøyd med den, og oppfordrer alle bloggere til å lage sin egenbloggplakat!

    http://einjen.wordpress.com/2010/02/17/bloggplakaten-ikke-relatert-til-blogg-no-ipublish-eller-thomas-moen/

    Ellers så har du sikkert skjønt at jeg er uhyre skeptisk til hele bloggplakaten. Det er litt som datalagringsdirektivet. Når du først har fått implementert første fase, hva er neste steg?

    Er planen din/deres at alle bloggere må signere bloggplakaten for å få lov til å blogge?

  • Pingback: Positivt med Bloggplakat | Norske plugins

  • Tom

    Hadde det vært opptil meg hadde man ventet med å lansere bloggplakaten. Ventet til man hadde fått valgt et «utvalg» av bloggere, lesere, reklamebyråer, PRbyråer, jurister, annonsører ol. som sammen satt seg ned å gjort den «ferdig». Jeg tror dette ville gitt den mer faglig tyngde, fordi den da ville vært sammensatt av flere aktører med forskjellige synspunkter.

  • anonym

    Thomas, du forteller at du representerer selskapet Bootstrap Marketing.

    For noen uker siden jobbet du imidlertid for Colt Kommunikasjon. Dette er et PR-byrå som ifølge deres egen hjemmeside:

    tilbyr rådgivning i forhold til kommunikasjon og påvirkning gjennom sosiale medier. Vi planlegger og gjennomfører kampanjer på nett, skreddersydd for næringslivet.

    Om det at du sluttet der, skriver de følgende:

    Thomas Moen forlater Colt og begynner som Buzz Manager i det nyetablerte selskapet, Bootstrap Marketing.

    I Colt har Thomas Moen jobbet tett med Bootstrap Marketing, datterselskap av blogg.no. Sammen har vi kommet frem til at Blogg-Norge trenger en lidenskapelig person som Thomas; en fargerik person som kan være med å sette retningslinjene for hvordan kommersielle aktører og bloggere kan samarbeide. Det er nødvendig med et solid rammeverk, slik at vi ikke opplever samme tilstander som vi nå ser i Sverige.

    De skriver også at du fortsatt er knyttet til selskapet:

    Thomas vil fortsatt være tilknyttet som frilanser i Colt og er delaktig i flere av våre prosjekter.

    Marius Myhrvold i Colt Kommunikasjon sier med andre ord at de og du sammen har besluttet at du skal være med å sette retningslinjene for hvordan kommersielle aktører og bloggere kan samarbeide.

    Det fremstår med andre ord som at du også representerer interessene til Colt Kommunikasjon når du nå lanserer bloggplakaten. Legg merke til at at Colt Kommunikasjon ikke snakker om råd og veiledning.

    Men skriver: «en fargerik person som kan være med å sette retningslinjene«.

    Kanskje du kan fortelle oss mer?

    Og, er det andre firmaer i «bransjen» du astroturfer for?

  • anonym

    Tidslinje for astroturfingen:

    22/1 – Thomas slutter i Colt Kommunikasjon for å sette opp retningslinjer for bloggere lenke

    28/1 – Forbrukerombud Bjørn Erik Thon etterlyser «vær-varsom» plakat for bloggere på NRK lenke

    29/1 – Sermo Consulting sier «vær varsom» plakat for bloggere kan være en god ide. lenke

    3/2 – Thomas sender første utkast av bloggplakaten til Forbrukerombudet lenke

    12/2 – Vinter-OL begynner

    13/2 – Thomas publiserer bloggplakaten på sin personlige hjemmeside lenke

    16/2 – NRK omtaler «vær-varsom» plakat for bloggere utarbeidet av Thomas Moen og Rafiq Charania lenke

  • Pingback: Mammabutikkens grunnvisjon | Mammabutikkens blogg

  • Morten Wang

    Klarer ikke helt å forstå meg på formuleringen «blogger med kommersielle budskap». Jeg syns det virker som en for enkel ting å definere seg ut av. Ved første øyekast høres denne definisjonen mer ut som denne plakaten er rettet mot bedrifter, medierådgivere, PR-byråer og lignende, og ikke mot bloggere.

    Det er kanskje derfor verdt å spørre seg hvor mange bloggere som forstår seg dithen at de har et kommersielt budskap. Om du ikke har noe statistikk på området, Thomas, så høres det ut som et potensielt lite forskningsprosjekt. Hvor mange bloggere mener de har holdt sin sti ren, kontra hva mer objektive kriteria vil avsløre?

    Med andre ord; såfremt jeg som blogger ikke oppfatter at jeg har et kommersielt budskap, så er vel plakaten ganske meningsløs?

    Mvh,
    Morten

  • Christian

    Hvorfor kalle det en plakat ut fra de intensjoner som foreligger? En plakat er da noe mer enn tips og anbefalinger…

    Hvorfor ikke finne noen som kan skrive norsk til å hjelpe dere med språklig hjelp og rettskrivning når dere først forsøker dere på en «plakat» som skal være retningsgivende for så mange (barn og unge) ??

    Hva med et kurs i kommunikasjonsstrategier??

  • http://thejune.blogg.no The June

    Så utrolig bra! Tror alle bloggere, lesere og annonsører har godt av en slik plakat. Jeg husker når jeg begynte å blogge at jeg savnet en slik. Hadde ingen til å veilede meg om du skjønner. Nå har ejg lært litt gjennom 3 år, heldigvis :)

    Digger deg, Thomas! Keep up the good work!

  • Pingback: #Bloggplakaten – ta deg en bolle! | Roste.no

  • Pingback: Olav Torvunds blogg » Blog Archive » “Vær varsom plakat” for bloggere?

  • Pingback: Etikette og nettikette : Tommy`s Tanker

  • Pingback: Revolusjonært roteloft » Nei, jeg har ikke stilt meg bak Bloggplakaten

  • http://www.twitter.com/stiangd Stian Doyle

    Forkastelig, uetisk, ansvarsfraskrivelse og ensidig er det jeg tenker når jeg leser denne plakaten din. Hvorfor skal du overhode legge så mye ansvar på de uprofesjonelle aktørene?

    Slik jeg leser denne plakaten så bryter den både mot gjeldende rettspraksis og sedvane. Det kan mer virke som at det er to blogg-leverandører som virkelig er redd for strengere restriksjoner som det USA nettopp har innført. ( http://www.nytimes.com/2009/10/06/business/media/06adco.html )

    Forslaget på bloggplakaten er virkelig uetisk siden man åpenbart ikke kan ha lest markedsføringslovens $19 om beskyttelse av barn.

    Her er noen etablerte prinsipper i norsk forbruker og markedsrett:

    - Reklame skal merkes som reklame (bloggplakaten tar ikke høyde for det)
    - Den svakeste aktøren skal beskyttes sterkere enn den profesjonelle aktøren(blogg plakaten har et motsatt utgangspunkt)
    - Reklame rettet mot barn er forbudt (bloggplakaten åpner for det)
    - Umyndige personer kan IKKE inngå avtaler, (bloggplakaten åpner for det.)

    Itillegg er det som nevnt over uetisk at det er markedsaktører som profilerer dette, men først og fremst må man følge norsk lov. Ansvaret med etikk, moral og å følge norsk lov ligger på annonsører og de profesjonelle aktørene som Ipublish, ikke på bloggerne med mindre de kan oppgi et organisasjonsnummer.

    Her er et alternativt forslag som i det minste kommer litt nærmere norsk lov, fritt hacket om etter Thomas Moens forslag:
    -

    1. Du som blogger
    1. har rett til å skrive om hva du vil, så lenge du følger norsk lov
    2. kan ha stor påvirkningskraft, særlig mot unge lesere – Ha alltid dette i tankene!
    3. Skal opplyse når du har mottatt godtgjørelser eller har mottatt produkter for å skrive om disse
    4. Må være myndig før noen form for avtaler inngåes.

    2. Du som bloggleser
    1. bør være klar over at innhold KAN være påvirket av tredjepart
    2. du har rett til å rapportere blogger som er skjult reklame til Forbrukerombudet
    3. Har rett til å klage på et publisert innlegg til bloggopperatøren eller bloggens ansvarlige.

    3. Du som annonsør
    1. Skal ta et ansvar for at blogger følger norsk lov og merker innlegg/innhold som er sponset
    2. Skal ikke under noen omstendigheter kontakte personer under 18 år uten foreldres samtykke, i henhold til norsk Lov.
    3. Skal passe på slik at Annonseringen ikke bryter mot markedsføringsloven, da spesielt tenkt på reklame rettet mot barn.
    4. Skal oppfordre til at bloggere skriver sin ærlige mening, uten påvirkning, slik at bloggerens integritet ivaretas
    5. Skal vise ekstra varsomhet ovenfor umyndige personer

  • Joachim

    En nordmann i Canada skrev en tilsvarende, men mer omfattende plakat i fjord. Du burde ta en titt: http://www.designisphilosophy.com/code-of-ethics-for-bloggers-social-media-and-content-creators/

  • Fischer

    Bloggplakaten handler like mye om diskusjon, innspill og samarbeid som det Iraqkrigen handlet om frihet, demokrati og olje.

    Folk må sette sin egen standard og klare seg selv så vi få slutt på dette tullet. Jeg holder meg til mine egne annonsører.

    Godt forsøk Moen.

    Lykke til, og god bedring!

  • http://annemarie89.blogspot.com Annemarie

    Syns «plakaten» ser bra ut. Men syns at de to siste punktene under Annonsør skal være «bør» i stedet for «burde». Når det står «burde» gir det et inntrykk av at det som står i retningslinjene foregår i bloggverdnen. Altså at noen annonsører bevisst kontakter mindreårige og presser/betaler bloggerne til å skrive annonsørens mening. Er jo godt mulig at det skjer, men det vet ikke jeg noe om :P

  • http://Haavardo.com Håvard

    Fuck the haters, Thomas. At folk lager et sånt hælvetes spetakkel, vitner om rolige dager på jobb.

    Jeg synes det er knall at du tar dette initiativet. Ser overhode ingen ting galt i det, selv om man selvfølgelig skal ha en diskusjon om innholdet.

  • Pingback: Nødvendig med bloggplakat? « TF MailXchange & blogg

  • Pingback: bloggplakaten (ikke relatert til blogg.no, iPublish eller Thomas Moen) « Einars wordpress blog

  • Pingback: “live” abort i sosiale medier sjokkerer i USA | Bloggpuls

  • Pingback: Hva forbrukerombudet VIRKELIG mener om Bloggplakaten « Forvirra halvnerd

  • http://nannirk.net Marius Krinnan

    Jeg liker initiativet, og ser på dette som en grei liste med retningslinjer for de som måtte trenge det.
    Men jeg må si jeg synes det er morsomt at så mange tror at «bør» er et befalingsord. Og at dette skal være strenge regler.
    Det er jo bare velformulert sunn fornuft.
    Troverdighet og integritet burde være et av målene til en blogger, uansett hva deres andre ambisjoner er.
    Jeg gidder ikke lese useriøse og uintelligente blogger (med mindre de er ment som humor) og jeg tar heller ikke deres meninger om denne bloggplakaten på alvor.
    Man burde i det minste LESE ting før man kommenterer dem.
    Men det er nå min mening, og ettersom jeg bruker ordet «burde» så skjønner alle intelligente mennesker at jeg ikke har befalt dem om noe som helst.

  • Pingback: Hvem vil det mest – Voe Eller Musikk Industrien? | magnusg.no

  • Pingback: Bloggetikk « På den annen side…

  • Pingback: 6th mission; En mer modernisert skole? « Aivys fagblogg

  • Pingback: Positivt med Bloggplakat | Jobbe Hjemmefra

  • Pingback: “Vær varsom” plakat for bloggere? » Jærskalden Tor Vidle

  • Pingback: Ansvar for egne ytringer på Internett | SIMnews

  • Pingback: #bloggplakaten | Undreverset

  • Pingback: Ordkrig om Bloggplakaten. | prowse

  • http://pulse.yahoo.com/_QJKGO5BBCJEI3OEIU2CRHQ3LCY Torbjørn

    Dette blir litt «Grunder-Thomas-som-vil-ha-navnet-sitt-i-avisen-som-opphav-til-hvordan-blogger-skal-fungere-fra-nå-av»-opplegg..
    Det er ikke noe nytt å komme med her, disse reglene finnes fra før. Så dette er ikke en sak i det hele tatt. LOL! Amatører!!

Newer Comments →