Hvordan definere betalt reklame på blogger?
I dag var jeg i et veldig hyggelig og interessant møte med Forbrukerombudet hvor vi blant annet diskuterte retningslinjer for kommersielle aktiviteter i sosiale medier, dette fordi Forbrukerombudet ikke føler de vet nok om bransjen og hvordan de skal stille seg i forhold til de nye digitale mediene.
Som jeg har nevnt tidligere så blir det stadig mer vanlig for bloggere å ta seg betalt for å omtale produkter på bloggen, og det blir desto viktigere for bloggere å være klar over hva norsk lov og hva slags regler som gjelder i forhold til dette.
Foto: jelene
Hvis du omtaler et produkt på bloggen din og har mottatt penger eller produkter for det, skal dette oppgis.
Det veldig få er klar over er at hvis man ikke gjør det så bryter man faktisk norsk lov. Det enda færre vet er at reglene gjelder ikke bare når du mottar penger, men hvis man mottar produktet gratis.
Det betyr i realiteten at velge mange norske bloggere bryter loven hver eneste dag, og det er derfor jeg sammen med blogg.no er i dialog med Forbrukerombudet om hvordan dette skal håndteres. Det er naturlig at vi som er med på å forme bransjen også tar denne delen av ansvaret og sørger for at folk vet og at reglene er tydelig på hva som er lov og ikke.
Som jeg nevnte tidligere, dette året blir bloggerens år – og jeg gleder meg til å være en del av det.
Cola er ikke sponsor av dette innlegget.
Del 1:2
Takk for raskt svar.
Svarene dine overbeviser meg ikke. Dette er nok mer sammensatt enn som så.
Markedsføringsloven er neppe prøvd rettslig i bloggsfæren ennå. Så når du skriver "…oftest bøter…" og "…tilbakevirkende kraft…" vil jeg svært gjerne at du presiserer praksis.
Markedsføringslovgivningen er er i det store og hele til for å regulere at det er sant det som markedsføres, at produktene holder hva som loves, pluss endel reguleringer i forhold til hva som er aldersgrenser etc for reklame.
Plateselskapene sender (i alle fall da jeg var plateanmelder) cd-er i "dyngevis" til redaksjonene i håp om at de blir anmeldt. Verken da eller nå opplyser avisene om at cd-ene er gratis. Med en snau 200-lapp pr cd har nok mang en plateanmelder samlinger i hundretusenkronerklassen som ikke er betalt for…
(forts..)
Du kommer alltid med flott informasjon Thomas!
1. Hvilke lover snakker du om?
2. Hadde det ikke vært en ide om du redegjorde for de lovene du ikke forteller om?
3. Hva med produkttester? Hva med produktanmeldelser (nye cd-er f eks)?
4. I pressen har vi tekstreklamebestemmelsene. Er det de "lovene" du sikter til?
5. Hva er "straffen" for lovbrudd?
Du tar opp et veldig viktig tema, men synes på ingen måte du når frem med noe som helst slags budskap, foruten en udokumentert påstand om lovbrudd. Jobber ikke du – med lønn – med disse sakene? Bør man ikke forvente større kunnskap enn det du kommer med her..?
Ikke minst når du skal veilede selveste Forbrukerombudet på vegne av blogg-Norge?
Ikke for å være "kjiip", men…
del 2/2
…
Det er flere sider ved dette. Du nevner pressens VVP og Redaktørplakaten. Begge deler er pressens egne etiske bestemmelser og er laget for å bygge opp og vedlikeholde pressens troverdighet, som er like viktig for bloggere som for pressen. Derfor mener jeg du er helt på viddene når du sier "Bloggere trenger ikke forholde seg til Vær Varsom eller redaktørplakaten…".
Tvert i mot, Vær Varsom bør henge på hvert eneste bloggerrom, godt synlig, til bruk og terping daglig! Blogg er en skjør og fersk formidlingsplattform, tillit bygges og særlig i startfasen.
Å skryte uhemmet om et produkt for deretter å ta seg betalt av produsent er uetisk, ufint og mest av alt: Juks.
Nyttig info dette Thomas :) Stå på!
Det amerikanske næringstilsynet har nyleg late liknande reglar trå i kraft i USA òg, men det er visst ikkje alle proffbloggarar som har vore klar over det lell:
http://www.readwriteweb.com/archives/1_month_into…
Ok, Thomas, på bloggen min finner du Vær Varsomplakaten, når du leser den, vil du helt sikkert være enig med meg i at hver eneste blogger absolutt burde kjenne til innholdet. Dette handler blant annet om tillit, etikk, troverdighet, moral – og kort sagt "god folkeskikk".
Dersom du vil ha rett, når du i innlegget skriver at dette skal bli bloggernes år, er det avgjørende at etiske regler og retningslinjer blir fulgt – også av bloggerne, meg inkludert…
Vi vil uten tvil hente mye inspirasjon fra VVP :)
Da er vi jo egentlig enige? :)
Interessant og viktig debatt. Tror det er nyttig her å skille mellom lovverket og etikk. Det du skriver om i innlegget er noe jeg ville definere som et etisk ansvar, men jeg vet ikke om dagens lovverk omfatter det. Som Tom A Haugen skriver er markedsføringsloven beregnet på litt andre forhold (såkalt "truth in advertising"). Før det blir prøvd i retten vet vi vel ikke om det gjelder bloggere.
VVP er en god mal for bloggere å følge, men noe sånt fungerer bare når en samlet bransje står bak det, slik som i nyhetsbransjen. Tror aldri man får noe lignende som alle bloggere stiller seg bak… :)
Nyttig informasjon, selv om jeg ikke har fått noe som helst gratis og sikkert ikke kommer til å få det heller. Er en bitteliten blogg jeg vettu.
Forresten, her er mine forslag til navn på bloggplakaten:
Blogg Varsomt plakaten.
Bloggvettreglene.
Kardemommeforslagene.
Codex Bloggaris Norvegicus?
Dette er et stadig mer relevant tema som uten tvil må følges nøye fremover.
For å ta et aktuelt eksempel håper jeg du kan hjelpe meg å vurdere følgende innlegg hos bloggeren Ida Wulff: http://www.idawulff.com/?p=1609
Her er det liten tvil om at hun har mottatt enten penger eller produkter fra Lypsyl, selvom dette ikke er tydelig oppgitt.
Mener å huske at all betalt reklame må være tydelig merket iflg. markedsføringsloven. Et mer realistisk spørsmål når det kommer til slik reklame blir dermed: Hvor tydelig må det fremkomme av teksten at avsender er betalt med produkt eller penger? Holder det med en bisetning i teksten, eller må hvert slikt innlegg være tydelig stemplet i en (under)overskrift som reklame?
Mener å huske at all betalt reklame må være tydelig merket iflg. markedsføringsloven
[...] varsom plakat for bloggere Som jeg har nevnte tidligere så er jeg i dialog med Forbrukerombudet i forhold til kommersiell bruk i sosiale medier, og [...]
[...] dette lovlig? Thomas Moen forklarer det litt enkelt: Hvis du omtaler et produkt på bloggen din og har mottatt penger eller produkter for det, skal [...]
Jeg er helt enig med deg at bloggere bør kjenne til Vær Varsom plakaten, men de er IKKE lagt under den. Det er det som er poenget mitt.
Og jeg er også veldig enig at det er viktige med etiske regler og retningslinjer, og det er jo akkurat DERFOR vi er hos Forbrukerombudet og jobber med å lage disse.
Her er VVP http://idagimorgen.blogspot.com/2009/11/vr-varsom…
Hei Tom Arild,
jeg velger bevisst og ikke skrive for mye i innleggene mine og fylle dem med lover og vanskelige ord, for at det skal være lettlest og at folk flest skal forstå det. Men svarer selvfølgelig på spørsmålene dine her:
1. Det er snakk om markedsføringsloven: "§ 3. Presentasjon og dokumentasjon av markedsføring." Markedsføring skal utformes og presenteres slik at den tydelig framstår som markedsføring.
2. Skjønner ikke helt hva du mener her?
3. I følge Forbrukerombudet gjaldt markedsføringsloven i forhold til når man mottok produkter gratis, eller blir betalt at man det skal gå tydelig frem i teksten.
4. Bloggere trenger ikke forholde seg til Vær Varsom eller redaktørplakaten
5. Straffen er som oftest boter, som kan ha tilbakevirkende effekt
Budskapet i innlegget mitt er å informere bloggere som ikke er klar over at de bryter norsk lov.
Jeg får ikke betalt for å ha møte med Forbrukerombudet eller på å være med på å forme retningslinjer for kommersiell bruk av sosiale medier, men det er noe jeg brenner for og føler at er viktig at det jobbes med.
Hei Thomas og Tom Arild,
Ettersom jeg kjenner deg Thomas, så skjønner jeg at du begrenser informasjonen i beste mening, men Tom Arild har et viktig poeng her. Du/dere burde komme med mer konkret informasjon.
Forslagsvis burde det utarbeides et regelverk (code of conduct) for bloggmarkedsføring som kunne fungert som veiledning både for bloggerne og annonsørene. Bloggerne er nok uvitende om regelverket, men det tror jeg også en del annonsører er. (Dette til tross for at de er den profesjonelle part her).
Så min oppfordring må bli at du/dere lager et utkast på 1-2 sider med regler og retningslinjer. Disse bør dere stemme av med FO før dere publiserer de.
Lykke til.
//A
Jeg mener å ha fått med meg at det er diskusjon rundt hvorvidt bloggerne nå skal få sin egen Vær Varsom-plakat. Bloggerne begynner å få like mye, hvis ikke mer makt enn vanlige journalister, (rosabloggere etc) og derfor mener noen at de skal ha samme/liknende regler. Noe jeg absolutt ikke ser som realistisk med det første.
Det kommer visst en egen bloggerlisens fra Scanpix (eller en annen liknende aktør) og det ser ut til at bloggerne (i toppsjiktet) begynner å likestilles, og stjeler rampelys fra "skikkelig" journalistikk.
Jeg synes det er flott at du og andre mer eller mindre profilerte nettpersoner legger opp til denne typen diskusjon, for etter min mening og observasjon er det nødvendig hvis nettpublisering skal fortsette å være "allemannseie." I det minste for å lære (de yngste) bloggerne en gang for alle at Copyright/åndsverksloven også gjelder bilder de "finner på Google."
Hei igjen, når jeg skriver "Markedsføringsloven er neppe prøvd rettslig i bloggsfæren ennå. Så når du skriver "…oftest bøter…" og "…tilbakevirkende kraft…" vil jeg svært gjerne at du presiserer praksis." Oppsummerer jeg hva Forbrukerombudet har fortalt meg i dag.
Jeg forholder meg ikke til hva plateselskaper og presse gjør i forhold til anmeldelser, bare igjen oppsummerer hva som ble sagt og presisert i møte i dag.
Jeg er på ingen måte ekspert i forhold til lover og regler, og det er derfor vi har med advokater som er eksperter på området som hjelper både meg og Forbrukerombudet.
Du mener jeg er helt på viddene fordi jeg sier at bloggere ikke ligger under Vær Varsom og redaktørplakten? Kan du peke på hvorfor du mener dette?
Igjen, jeg prøver å oppsummere og videreformidle hva jeg vi har snakket om og som har blitt påpekt av forbrukerombudet i dag. Jeg er ingen advokat eller jusekspert, og har ingen planer om å bli det :)
Hei mister, takk for kommentar!
Dette står på agendaen i forhold til arbeidet vi skal gjøre sammen med Forbrukerombudet, men dette er en litt lengere prosess enn 2 timers møte vi hadde i dag.
Vi kommer til å jobbe videre for å lage noen enkle lett lesbare kjøreregler for bloggere i forhold til markedsføring og annonsering.
Enig..!
Flott, da er du klar på det… Og så lenge bloggeren ikke er medlem av Norsk Presseforbund (!) er de like lite underlagt VVP som Kystfiskere…
Men det er fint å bruke VVP, som er et etisk regelkverk om offentlig publisering, som grunnlag for en Blogg-vær-varsom-plakat :)
Har lest VVP, men det viser jo uansett ikke at norske bloggere er lagt under denne.
Har jeg sagt det, da..? Uansett, mission completed, ser frem til noen kjøreregler som gjør bloggsfæren enda mer populær :-)
Du skal ikke se bort fra at en egen standard på noen få enkle punkter angående produktplassering og andre etiske problemstillinger vil kunne slå an om man etablerer det riktig. Via de riktige bloggerne, med en enkel nettside, og med en fin badge/tekst som folk kan bruke på bloggen sin ved siden av åndsverksteksten. Dette ville kune slå godt an blant alle de bloggerne som gjerne vil framstå som seriøse. Selvsagt vil det ikke kunne få noe nært den statusen som VVP har i pressen, men ser helt klart at det kan finnes en etterspørsel for noe slikt.