State Records NSW CC. BY 2.0

Dette er norsk lov som beskytter oss fra at andre stjeler inhold og verk som man har laget, at man ikke blir uthengt på nettet og at man ikke driver skjult markedsføring.

Anbefaler også å sjekke ut lovdata.no for komplett oversikt og lovene gjengitt i sin helhet.

GOD BLOGGSKIKK

Før vi går i dybden på lover og regler så vil jeg forklare litt rundt det man kaller bloggskikk, altså god etikk og væremåte i bloggverden.

Kreditering
En av tingene som jeg mener er viktig når man skriver en blogg er å kreditere bloggeren som eventuelt inspirerte deg til å skrive blogginnlegget. Personlig blir jeg ofte inspirert av andre til å dekke visse temaer eller saker, og reflektere over de i egen blogg. Det er da høflig å både nevne dette i innledningen til blogginnlegget ditt, samt legge igjen en kommentar på innlegget du ble inspiert av – slik at andre kan se den og eventuelt velge å lese innlegget.

“Link love”
Internett er bygget opp på lenker. Før søkemotorene kom var eneste vei å klikke seg dypere inn i nettet via lenker. Det er derfor både høflig, og praktisk, hvis du linker til bloggere, nettsteder etc du nevner i blogginnleggene dine. Det å la vær å lenke til noen kan ofte ses på som baksnakking og er veldig uhøflig. Det er ikke nødvendig å linke til linker som er åpenbare nettsider som VG, Facebook og lignende, det skaper bare støy – men andre nettsider er det vitkig at du linker til. Slik at folk kan fordype seg i tingene du omtaler i innleggene dine.

Gjensidig respekt i kommentarfeltene
Det er også både lurt og høflig å ha en grei tone og gjensidig respekt i kommentarfeltene. Hvis man har fokus på dette blir ofte diskusjonene og tilbakemeldingene mye mer verdifulle enn hvis dette sklir ut. Dette gjelder både i ditt eget kommentarfelt og hos andre. Som jeg vil fortelle litt mer om senere i boken så er NRKbeta et godt eksempel på hvordan man setter tonen i et kommentarfelt, som skaper saklige, gode, debatter.

Unødvendige kommentarer
Hverdagsbloggere spesiellt har en tendens til å legge igjen verdiløse kommentarer hos blogger de leser i håp om at folk klikker seg inn på bloggen deres. Dette er en uting og skaper bare støy og tar unødvendig plass, har du ikke noe fornuftig på hjertet så er det bedre å la vær å kommentere – for alle parter.

Sponsing/godtgjørelser
Det bør være unødvendig å nevne, og jeg går dypere inn i dette litt lengere inn i dette kapittelet, men det er viktig at innlegg hvor man har fått en eller annen godtgjørelse for å skrive i form av gaver, penger, sponsing etc at dette merkes tydelig for leserene dine. Dette for å unngå misforståelser og for å følge norsk lov (markedsføringsloven).

ÅNDSVERKSLOVEN

Ånverksloven er den sentrale loven innenfor rettsområdet opphavsrett. Det er en lov som autmatisk beskytter alle åndsverk som blir produsert. For eksempel tekst man skriver, bilder man tar og foredrag man holder, alle disse tingene er beskyttet av åndsverkloven og gjør det ulovlig å kopiere, reprodusere eller etterligne uten tillatelse fra skaperen av verket.

Dette er en lov som dessverre ofte brytes i bloggverden, da spesiellt ved utbredt stjeling av bilder.

Det er ikke lov å publisere bilder man finner via google, flickr eller andre steder på nettet uten tillatelse fra fotografen eller hvis fotografen har delt bildet under en lisens som tilsier at du kan bruke det (for eksempel via Creative Commons). Det er heller ikke lov til å stjele hele eller deler av andre sine blogginnlegg, eller legge ut videoer laget av andre uten tillatelse.

Brudd på åndsverksloven kan medføre bøter og i verste fall fengesel.

PERSONOPPLYSNINGSLOVEN (PERSONVERN)

Personopplysningsloven skal bidra til at opplysninger om deg blir brukt på en måte som viser respekt for deg. Formålet med loven er å beskytte deg mot at dine personopplysninger blir brukt på en måte som krenker ditt personvern.

Det er derfor viktig at du ikke publiserer personopplysninger på bloggen din uten tilltatelse fra vedkommende.

Dette gjelder også publisering av bilder, her må du ha tillatelse fra fotograf og de som er avbilder med mindre:

• Avbildningen har aktuell og allmenn interesse
• Avbildningen av personen er mindre viktig enn hovedinnholdet i bildet (for eksempel hvis du tar bilde av et brennende hus, og det står en person i bildet)
• Bildet gjengir forsamlinger, folketog i friluft eller forhold eller hendelser som harallmenn interesse,
• Eksempler av avbildningen på vanlig måte vises som reklame for fotografens virksomhet og den avbildede ikke nedlegger forbud, eller vernet gjelder i den avbildedes levetid og 15 år etter utløpet av hans dødsår.

En tillatelse fra personen må være frivillig og uttrykkelig.

Brudd kan medføre bøter og i verste fall fengsel.

MARKEDSFØRINGSLOVEN

Markedsføringsloven handler blant annet om markedsføring (reklame) i alle medier og forvaltes av Forbrukerombudet. Dette er en lov laget for å beskytte forbrukere mot urimelig markedsføring, og for å sikre en sunn konkurranse mellom de som markedsfører sine produkter og tjenester.

Forbrukerombudet har laget en grei oversikt over hva bloggere må forholde seg til i forhold til dette:

“Når gjelder markedsføringsloven?
Markedsføringsloven gjelder når du får betalt for å skrive om et produkt eller en tjeneste, når du får tilsendt varer mot en forventning om å skrive om det, eller når du linker til produkter som man får betalt for kjøp eller aktivitet fra leserne.

Forbud mot skjult reklame
Det skal komme helt klart fram for lesere av bloggen hva som er reklame, og hva som er annen tekst på bloggen. Reklame skal derfor alltid utformes slik at den tydelig fremstår som reklame.

Merking
Du kan tydeligst merke blogginnleggene ved å skrive at dette er en annonse for produkt x, at du har fått tilsendt gratis produkter fra selskap x, eller at du har fått betalt av selskap x for å skrive om produktet.

Vær varsom overfor barn og unge
Husk at det ikke er lov å rette direkte kjøpsoppfordringer til barn i blogginnlegg eller i bannerannonser, og at man for øvrig skal vise forsiktighet ved reklame overfor barn.

Sanksjoner
Dersom bloggere bryter markedsføringsloven vil det kunne få økonomiske konsekvenser. Forbrukerombudet har mulighet til å reagere med sanksjoner overfor bloggere som bryter markedsføringsloven.

For mer informasjon rundt dette anbefaler jeg deg å besøke forbrukerombudet.no.

CREATIVE COMMONS

Creative Commons er et sett lisenser som de som skaper åndsverk (ref tidligere) kan benytte seg av for å gi seg flere rettigheter, slik at man slipper å be om tillatelse hver gang. Creative Commons har flere typer linsenser:

Attribution (BY)
Du gir tillatelse til å la andre kopiere, distribuere og endre ditt åndsverk, men forutsetter at de krediterer deg slik du spesifiserer.

Share Alike (SA)
Du gir tillatelse til å la andre gjøre endringer i ditt åndsverk og distribuere endringene, men krever samtidig at endringene som utføres skal lisensieres videre under samme lisens.

Noncommercial (NC)
Du gir tillatelse til å la andre kopiere, distribuere og endre ditt åndsverk, men kun for ikke-kommersielle formål.

No Derivate Works (ND)
Du gir tillatelse til å la andre kopiere og distribuere ditt åndsverk, men ikke gjøre endringer i det.

For mer informasjon rundt anbefaler jeg deg å sjekke ut creativecommons.org.

Den vanligste måten å tjene penger på blogging i Norge er bannerannonser, altså bildene/animasjonene vi ser feks malt utover hele VG NETT. Dette er i mine øyne ikke den beste måten å tjene penger på som blogger, det finnes mange andre bedre måter. Både for deg og dine lesere.

Den første og kanskje mest innlysende grunnen til å ikke bruke bannere er at de oppfattes som plagsomme og er i de aller fleste tilfeller reklame for noe som ikke interesserer leserene.

Siden 2007 har antall klikk på bannere gått ned 50% (ifølge ComScore) og på toppen av dette er det kun 14% som stoler på budskapet i reklame (ifølge Nielsen, fra 2007). Dette gjør at det stadig blir billigere å kjøpe annonser, som også gjør at man tjener mindre på å vise annonser på bloggen sin.

Altså, bannerannonser oppfattes som plagsomme hvis de ikke er relevante, og har ikke samme effekt lenger som gjør at man stadig tjener mindre penger på å vise dem.

Så hva kan man tjene penger på hvis man ikke ønsker å ha annonser?

Svaret er ganske innlysende egentlig, deg. Den troverdigheten og lojaliteten du har hos dine lesere kan du tjene penger på. Du kan tilby produkter og tjenester som er relevant til innholdet ditt på bloggen og som gir merverdi til leserene dine.

Selv tilbyr jeg både kurs, foredrag og rådgiving via bloggen min – og rundt 70% av alle salg jeg gjør kommer via kanalene jeg har i sosiale medier. Innholdet i disse produktene og tjenestene er ganske likt fra det jeg allerede gratis har delt via bloggen min, men spisset ekstra inn mot mottaker som betaler og ofte med litt ekstra innsikt og informasjon.

Å tjene penger på denne måten går ikke bare når man jobber som kommunikasjonsrådgiver, men med stort sett alt mulig. Er du danser, tilby dansekurs. Liker du å ta bilder, selg bildene dine eller tilby kurs hvor leserene kan møte deg og bli flinkre til å ta bilder. Er du flink til å synge, lei deg inn til å holde minikonserter.. the list goes on.

Denne måten å tjene penger via bloggen din er ikke bare enklere og håndtere og gir på sikt bedre inntekt, men den gir merverdi til leserene dine og er relevant til innholdet i bloggen din.

Foto: Some rights reserved by Brendan Adkins

Vi spurte bloggere via twitter, på andre blogger og spredte dette så godt vi kunne rundt i bloggnorge. Resultatet var at litt over 2000 bloggere svarte på undersøkelsen. Dette er i mine øyne den beste oversikten det er mulig å få over bloggmarkedet i Norge på nåværende tidspunkt. Vi har valgt å dele den fritt ut, slik at alle kan dra nytte av dataene vi fikk.

“Forbrukerombudets veiledning om bloggreklame skal gjøre det enklere for bloggere og annonsører å holde seg innenfor markedsføringslovens rammer.

Faksimile: Tv2.no

Dette er forsåvidt ikke noe nytt, bloggere har samarbeidet med bloggsamfunn i mange år og delt inntekter – men dette er første gang det legges en fast pris til bloggere basert på plassering på topplisten. Jeg har også sett eposter fra bloggr.no til store norske bloggere hvor de tilbyr samkjørte annonsesalg (men ingen garanti for inntekt), som viser at sterke krefter jobber hardt for å tjene enda mer på blogging. Blogg.no er først ute med å ta et så klart standpunkt til dette, og jeg er spent på hvordan de andre vil følge.

Jeg har blandede følelser rundt dette. På den ene siden forstår jeg veldig godt at blogg.no og bloggr må gjøre grep for å beholde toppbloggerene sine som i det siste i større og større grad flytter for seg selv på egne domener, eller inngår annonseavtaler med for eksempel Nettavisen. Ved å betale dem så vil det være mer attraktivt for disse å fortsete å blogge hos dem, da spesielt hos bloggere som tjener gode penger på bloggen sin og ønsker å tjene mer. (Les også » Trenger bloggere et bloggsamfunn?)

På den andre siden så føler jeg at dette ødelegger litt for blogging i Norge, fordi dette vil skape enda større fordommer mot blogging. Det vil også gjøre at mange bloggere går fra å blogge for gøy, til å blogge for å bli rik. Dette er en veldig uheldig utvikling som jeg har skrevet om tidligere, hvor jeg mener at blogging i Norge beveger seg i feil retning.

Jeg har selv vært en sentral del av den kommersielle blogging i Norge, og deltatt i gjennomføringen av mange kampanjer for store merkenavn og hjulpet bloggere til å tjene penger. Jeg er ikke ute etter å henge ut noen eller fortelle at jeg er/vet mye bedre enn andre, jeg ønsker bare å dele tankene mine rundt utviklingen jeg ser.

Jeg tror at kortsiktig er det riktig av både blogg.no og bloggr og betale disse toppbloggerene for å sørge for at de blir “lojale” (selvom de selvfølgelig vil flytte der de til enhver tid får best betalt), men tror at dette over tid kan ha negative innvirkninger både på blogging generelt – og tjenestene de leverer.

Blogging er noe helt fantastisk, det må vi aldri glemme! Blogging er ikke bare penger, kommersielle interesser og trafikkjag – det finnes mange dyktige bloggere fra Norge som hver dag deler sine tanker og ideer rundt ting som engasjerer dem! “Rosabloggerene” er bare en del av blogging i Norge, men alikevel den største og mest synlige delen.

Jeg savner medias fokus på andre type bloggere, vi trenger å bygge frem nye segmenter. Norge og Sverige er helt unike i forhold til den typiske bloggeren i forhold til resten av verden, jeg håper at over tid så vil både alders- og kjønnsfordelingen jevne seg ut – og nye bloggere vil stige frem.

Dette var mine tanker, nå lurer jeg veldig – hva synes du om alt dette?

Du kan også se foredraget mitt om det her.

I dag ble nok et bloggsamfunn født i Norge, bak tjenesten står biip.no eid av Egmont – tjenesten heter bloggr.no og kjører WordPress i bunn. Det blir spennende å se hvordan de blir mottat i markedet og minst like spent på hva slags bloggere som velger å flytte inn der.

De har valgt å legge fokus på de såkalte rosabloggerene og ifølge presseutspill i dag så er dette en direkte konkurent til blogg.no.

Fordelen til bloggr kontra andre nyoppstartede bloggsamfunn i Norge er at bloggerene deres vil bli profilert via biip.no, klikk.no og spill.no. Jeg er spent på om de kommer til å segmentere litt på hva slags bloggere som blir frontet, slik at bloggerene vil få relevant trafikk inn – eller om de bare satser på at all trafikk er god trafikk.

Bloggr kjører samme motor i bunn som iPublish i bunn og det er ikke mye som skiller tjenestene rent teknisk. Alikevel ser jeg ikke på de som en konkurrent til iPublish da vi har fokus på å få frem andre type bloggere enn de typiske rosabloggerene – og er veldig fornøyd med den jevne men rolige veksten vi har hatt de siste månedene.

Jeg ønsker de ihvertfall velkommen inn i bloggmarkedet i Norge, og følger spent med på utviklingen.

Oppdatering: Bloggr.no ser ut til å være nede i skrivende stund, antagligvis pga mye trafikk første dagen. Vi satser på at de er raskt tilbake :)

I går ble Norges første Bloggawards avholdt. Selv er jeg positiv til initativet, men skeptisk til gjennomføringen (noe jeg også sa i Kampanje i går).

For dette er ikke noen prisutdeling for alle bloggere i Norge. Dette er en prisutdeling gjort av et magasin som utelukkende skriver om “mote, musikk og beatuy” og har laget et arrangement for å posisjonere seg og få masse gratis oppmerksomhet av godtroende bloggere.

Måten det hele er bygget opp på gjør at folk nok en gang får et helt feil syn på bloggere i Norge. Norge består ikke BARE av rosabloggere, det er ikke bare glam, fashion og hverdagsliv norske bloggere blogger om. Derfor synes jeg det er trist at det vinkles på en slik måte.

Bloggnorge er fyllt av mange andre fantastiske blogger som skriver om alt fra politikk til fluefiske, og jeg synes at hvis man først skal lage et event for å hedre norske bloggere, bør alle med.

En ny lov vil ikke hjelpe for å løse dette, det er på tide at foreldre begynner å ta ansvar her. Alt for lenge har de hatt hodet ned i sanden og gjemt seg bak at de ikke forstår seg på sosiale medier, samtidig eksponerer hundretusenvis av barn seg på internett hver eneste dag – uten noen form for opplæring eller voksne som følger dem opp.

Vi må skape en holdningsendring her. Foreldre må sette seg inn i sosiale medier og måten barna deres kommuniserer på nett, og lære opp barna til god skikk og bruk.

Vi har allerede lover som skal passe på at folk ikke sjikanerer, selvom man er dårlig til å følge dem opp. For å sørge for at barn får en trygg opplevelse på nettet må både skolevesen og foreldre begynne å lære og forbrede barna på hva som finnes på sosiale medier. Alle de fantastiske mulighetene, og alle utfordringene og fallgruvene. Det er positivt at en statsråd erkjenner utfordringen vi står ovenfor, men jeg mener det er feil sted å starte.

Det er på tide at vi våkner opp, og tar dette på alvor.

Feiring av episode 100!!! Med kake og champagne, også diskuterer vi proff blogging i Norge.

Se flere episoder og abonner via RSS eller iTunes (eller begge).