2. januar, 2010

Bloggere til salgs

Favoritter, Markedsføring, Sosiale medier

I den «vanlige» verden er det svært vanlig for store merker å kjøpe meningene til kjente mennesker (som Dave Chapelle så elegant forklarer).

Dette er noe vi har akseptert og slått oss til ro med pga de er kjente mennesker som vi digger fordi de lager god musikk, er flinke skuespillere eller ser bra ut. Noe store merkenavn kynisk har utnyttet i tiår, og som har resultert i at de kan masseprodusere dårlige produkter som selger like bra som kaldt vann i Sahara.

De siste året har vi sett bloggere (særlig i Norge) som har flere lesere og påvirker flere mennesker en de aller fleste «kjendiser» i Norge, som gjør bloggere til den neste generasjonen kjendiser.  Men noe er anderledes med neste generasjon, meningene deres er nemlig ikke til salgs.. for meningene deres er hva de «lever» av.


Foto: xlordashx

For en blogger er integritet det viktigste man har. Det er ikke alle som har innsett det enda, men har sett flere ganger at bloggere som blir ikke mener hva de skriver – fort mister lesere når de ikke lenger har troverdighet. Og dette gjør at merkenavn som Nokia ikke kan bare sende ut telefoner til bloggere og forvente å få positive tilbakemeldinger (se feks innlegget til Martin Bekkelund), men at de nå må lage gode produkter og bruke tid på å velge ut riktige målgrupper som de vet vil like produktet.

Emilie som kun er 14 år (også kalt Voe og er Norges mest leste blogg) skrev i dag et svært reflekterende innlegg hvor hun gir klar beskjed om at meningene hennes ikke er til salgs. Det at Emilie som har over 40 000 lesere hver dag sier så tydlig ifra sender ikke bare en klar beskjed til annonsører, men setter også standaren for fremtidige bloggere. En annen blogger som har samme standpunkt er Ulrikke Lund, som også har en enorm kredibilitet i bloggnorge.

Det at bloggere sier klart ifra til annonsører at de ikke anbefaler produkter de ikke liker er noe som allerede nå sender sjokkbølger igjennom annonsemarkedet. Og som vil være med på å forme måten de skal kommunisere med oss forbrukere fremover, og vil tvinge dem til å lage bedre produkter.

Jeg synes det er en bra ting, hva synes du?

  • http://hglondal.blogspot.com Hilde-Gunn

    Enig. Dette er veldig bra. Og veldig spennende.

  • Anhdreas

    Helt enig. Leste selv inlegget til Voe tidligere i dag.

  • http://mariasmetode.wordpress.com MariasMetode

    Jeg synes jo at det er betenkelig at bloggere i det hele tatt skal skrive noe om produkter de har fått og som de liker. Egentlig.

    "Kjøpe meninger og mine meninger er ikke til salgs?
    - Nei, men min blogg er det helt greit å bruke til reklame for produkter jeg får gratis og som er sendt meg fordi jeg skal skrive om dem." Er det strengt tatt noen forskjell? Virkelig? Om vi tar bort det som vi helst vil se?

    Kanskje er det bare fordi ingen gidder sende meg gratisprodukter som jeg kan bruke eller kaste som jeg vil, som gjør at jeg er surmaget når det kommer til dette?

  • Atelier Kari

    Flott om det virkelig blir slik framover også, at bloggere ikk er til salgs!

  • http://twitter.com/ohenriksen Øyvind Henriksen

    Det er dessverre ikke alle bloggere som har like høy integritet som Voe og Ulrikke, det er mange innen såkalt "blackhat" internettmarkedsføring som kjøper omtaler av bloggere. Det finnes til og med egne websider der man har organisert bloggere i lettkjøpte bolker: http://www.google.no/search?q=buying+blog+reviews

    Jeg håper likevel det ender slik at det er de bloggerne man kan stole på, og som leverer høy kvalitet, som ender opp som de mest populære bloggerne. På samme måte som folk har utviklet "banner-blindhet" har surfere lært seg å kjenne igjen markedsføringstekst, derfor vil slikt raskt bli gjennomskuet.

    Integritet er like viktig for en blogger som for en journalist i tradisjonelle media. De som selger seg selv og sine meninger skader helt klart sitt eget omdømme.

  • http://reidunbeate.com Reidun Beate

    Jeg synes det er sterkt gjort av bloggere å si nei, men det er også hva jeg forventer. Jeg vet selv at jeg ikke ville reklamert for et produkt av dårlig kvalitet. Bloggere har fått stor makt, og det er godt å se at noen vet hvordan man skal bruke akkurat den makten!

  • http://reidunbeate.com Reidun Beate

    SV: Så utrolig snilt sagt av deg. Tusen hjertlig takk! :)

  • Soffan

    Jeg er enig med Maria. Jeg kjenner ikke til Voe så godt, og det lille jeg har sett av henne er KUN positivt. En sympatisk og engasjert person. Men er det så rart og unikt at hun ikke skriver/snakker positivit om ting hun ikke liker, all den tid hun blogger som privatperson? Som Maria nevner over her, det er da noe en bare forventer av folk? Verken svigermora mi eller datteren min på 6 snakker positivt om ting de ikke liker – det skulle bare mangle.

  • http://twitter.com/sjurg Sjur

    Jeg ser ingen problemer med at bloggere kontaktes av bedrifter som ønsker noen ord om produktene sine. Samtidig må de være forberedt på at omtalen ikke nødvendigvis vil være flatterende. Det er kult at bloggere kan blir en kalkulert risiko i en markedsstrategi. Sjansen for at vi blir oftere eksponert for ”gode” produkter øker etter som bedriftene ser at bloggere vil skrive negativt om ”dårlige” produkter.

  • http://nordpirat.ipublish.no Norman

    Bra innlegg, Thomas! Synes også at Martin Bekkelund gjør det bra, når det gjelder slike ting. Er ofte innom bloggen hans, og synes at han er "noen å stole på". Er ikke så ofte innom Voe sin blogg, men synes at OnePiece-saken virker litt uheldig. Stusset spesielt over kommentaren til Linda som står under innlegget du skrev om.

    Generelt er det kjempeviktig at bloggerene ikke mister troverdigheten for å tjene penger. Synes det er greit med produktanmeldelser, men når folk begynner å tjene på det, virker det litt uheldig, når folk får vite om det, selv om bloggeren virkelig synes at produktet er bra. Greit å få noen produkter for å prøve dem. Finnes nok folk som har lyst på, hvis man ikke liker det selv… men jeg hadde aldri tatt penger for å skrive om et produkt.

    Nå pleier jeg vanligvis ikke å lese bloggen til Voe, men jeg stusser litt over OnePiece-saken. Mener at hun mister mye troverdighet der, og det ser faktisk ut som om det er noen som mener det samme. Tenker spesielt på kommentarene av Monika og Linda som finnes under innlegget du skrev om.

  • http://www.linnmettee.blogg.no Linn

    Utrolig reflektert skrevet av Voe, og flott at hun sender ut sitt budskap på den måten, mange jenter vil nok være i hennes sko akkurat fordi hun får ting gratis og diverse, derfor er det så bra at hun forteller at det hun mener er hennes egne ord ikke fordi hun føler hun må skrive det.

    Jeg ser heller ingen problemer i at bedrifter sender ut "tester" til oss som blogger, det er en "ny" måte å reklamere på og som vi har sett så når den ut til ungdommen. Mange creds til voe.

  • http://www.lekendelett.net/ Kjetil Fyllingen

    Hmmm…

    Hva tenker du da om reklame annonser på bloggene, er det også der bare produkter en går god for?
    Eller er det der greit å bare tenke butikk?

    Husker eg rett, så har du jo hatt en del reklame på denne bloggen.
    Som f eks et eller annet for Tulletelefon (husker eg rett?)

    Tulletelefon, er i allefall nettopp det TULL..
    Eller…

  • http://intensedebate.com/people/moridin Trond

    Jeg føler de motsier seg selv litt når de sier meningene sine ikke er til salgs når de ikke selger blogginnleggene sine (som er en veldig positiv ting) men samtidig mottar produkter gratis fra div. leverandører (som "bruker" bloggerne til å fremme omtale av sine produkter) og skriver om disse uten spesifikt å nevne at de har mottatt produktene, ikke kjøpt de selv. Her skiller Martin Bekkelund seg fra mange andre når han skriver helt åpent hvordan han fikk telefonen og hva forutsetningene var, noe jeg også synes alle "rosabloggere" burde gjøre.

    I andre bransjer, f.eks finans er jo dette normen, dersom man skriver om et selskap man selv eller familie har interesser i så opplyser man om dette, å unnlate å nevne den slags informasjon er rett og slett uetisk.

  • http://aboutcecilie.ipublish.no Cecilie Frøysa

    Dette innlegget var bra ! =)

    Og du? Kan man bruke Google Analytics på de nye iPublishbloggene nå?

  • http://www.bekkelund.net/ Martin Bekkelund

    Takk for hyggelig omtale, Thomas! :)

    Selv om det er lett å være objektiv på generelt grunnlag er det alltid vanskelig å forbli det når tilbudene banker på døra. Det er da det er viktig å holde fast på de prinsippene man selv har satt seg, så beholder man også troverdigheten, slik du nevner.

    I eksempelet du trekker frem, med Nokia N97, har jeg hatt flere konstruktive samtaler med de i etterkant. De var — etter eget utsagn — mer tilfreds med negativ men konstruktiv tilbakemelding, slik at de kan bruke den til å bli bedre. Hvorvidt det faktisk skjer er selvfølgelig uvisst, men dog.

  • Pingback: Hvordan definere betalt reklame på blogger? – Thomas Moen

  • Sunsilk promo

    Mener nå VOE er ganske bra kjøpt og betalt på mange av tingene hun promoterer i bloggen. Å si noe annet er fryktelig naivt. Er nok ikke kun sunsilk hun kunne likt å bruke. Våkn opp Thomas!

    • Anonym

      Først og fremst, så er dette innlegget skrevet for 10 mnd siden – for det andre så er poenget mitt med innlegget at bloggere er mer selektive med hvem de vil samarbeide med, hva de vil asosiere merkenavnet sitt med.

      «Voe» som jeg kjenner godt og har jobbet mye med er den bloggeren som er mest selektiv og opptatt av at annonsøren som ønsker samarbeid passer til hennes merkenavn, har gode produkter hun kan stå inne for og som passer til hennes lesere.

      Så lenge bloggerene er flinke til å oppgi om innlegget er en del av et samarbeid, ser jeg ingen problem med dette. Som jeg sier innledningsvis så har kjendisene kynisk drevet med «den som betaler mest liker jeg» markedsføring, noe min erfaring med begge leirer (kjendiser og bloggere) ikke er utbredt på samme måte hos bloggerene.

  • http://intensedebate.com/people/thomasmoen Thomas Moen

    Hei Maria og takk for kommentaren din. :)

    Enten vi vil eller ikke vil alltid merkenavn prøve å påvirke oss igjennom reklame, og folk som deler meningene sine vil alltid være attraktive for dem. Er det ikke da bra at du i det minste vet at det bloggeren skriver om er deres egne meninger?

    Det er mange bloggere som aldri vil ha en annonse eller reklamere for noe som helst på bloggen deres, og det er vel og bra. Men det vil alltid være bloggere (særlig da rosabloggere) som ønsker å skrive om produkter de liker. Det at de får dem tilsendt sånn at merket får reklame, ser jeg ingenting galt med.

  • http://mariasmetode.wordpress.com MariasMetode

    Tja…

    Det er fint at bloggeren skriver sine egne meninger. Det forventer jeg; på samme måte som jeg forventer at folk ikke juger til meg.

    Jeg vet noen av de jeg tenker ikke juger, juger, at noen juger ofte og noen sjelden; men likevel: Dette er mitt utgangspunkt, på samme måte som mitt utgangspunkt er at bloggere skriver sine egne meninger.
    Det er da ikke noe å sette kryss i taket for, er det vel? Er det å møte ærlighet, å ikke juge om at man blir betalt for å mene, å ha stående applaus for? Nei, jeg synes ikke det.

    At merkevarebyggere sender reklame til bloggere vel vitende at det vil ha en massiv effekt om bloggeren omtaler varen i positive ordelag, er vel nesten en utnyttelse av bloggeren? Og bloggerens lesere.
    En slik positiv omtale rett inn i hjertet av målgruppen, er verdt uhorvelig mange kroner. Unge bloggere har langt mer påvirkningsmakt enn jeg tror de ser selv.

    Jeg er vant til å forholde meg til forskning, interessekonflikter og habilitetsspørsmål. En blogger som får et produkt gratis, og har mulighet til å få enda flere produkter gratis, er for meg i utgangspunktet inhabil.

    For meg; skal en blogger være "ukjøpt" må bloggeren kjøpe produktet selv og det skal heller ikke være noen muligheter for bloggeren til å skaffe seg ekstragoder ved postivt omtale av produktet. Vi må ikke være naive og tror at en blogger ikke blir påvirket av gratisgoder. Klart vi bloggere kan fremstille oss som edlere og mer klarttenkende mennesker enn alle andre; men vi er det ikke :-)

    På mange måter er tilfeldige annonser på bloggen mer realt. En slik annonse har langt mindre påvirkning på leseren enn det en personlig anbefaling vil ha og ikke assosieres med bloggeren selv.

  • http://intensedebate.com/people/thomasmoen Thomas Moen

    Vi er begge enige i at mange utnytter bloggerene for å få omtale, og det er derfor jeg mener det er en bra ting at bloggere sier ifra at deres meninger ikke er til salgs.

    Det er jo hele budskapet i innlegget mitt. :)

  • http://mariasmetode.wordpress.com MariasMetode

    Vi er nok enige i akkurat dette, ja. Jeg har forstått budskapet.

    Du kommenterer ikke mine innvendiger og kommentarer?

    Det jeg ikke er så lettrørt over er at det skal utdeles kudos for noe som er en selvfølge.
    Ei heller at det deles ut lovord når en blogger helt klart blir inhabil i det at den er "kjøpt og betalt" ved at bloggeren får sponsede varer.

    Bloggere som får ting fra markedsførere med næringsvett; skriver de også negativ omtale om det de får?

    For meg er det lett å følge denne: Jeg får et produkt helt gratis, kanskje jeg liker det eller kanskje jeg misliker det. Om jeg liker det, om enn bare litt, og skriver om det jeg synes er positivt på min blogg, er det en stor sannsynlighet for at jeg vil få enda mer fra den som ga meg det jeg likte første gangen.

    Vi er mennesker alle sammen. Det betyr ikke at man MÅ la seg kjøpe, bare prisen er god nok. Det betyr bare at en ikke kan fri seg fra det å være menneske og hevde at en er upåvirket i en slik situasjon.

    Se bare på hvordan disse ressursterke og tenkende ungdommer straks løper ut og leter etter produktet den populære bloggeren anbefaler. Hva er det som gjør at en tror at bloggeren selv er mindre utsatt for påvirkning fra den h*n møter, enn det leserne er?

    ( På mange måter kan dette sammenlignes med legemiddelfirmasponsede arrangementer. Ikke kjøpt og betalt, neida, bare bittelittegranne påvirket, kanskje?)

    Det er ingen lov som hevder det, men når man har så mange lesere som noen av disse dyktige bloggerne har, så følger det et særskilt ansvar for å være rettskaffen. Det er en selvfølge.

    Det er altså min mening og det skal en god del til for å endre den, kjenner jeg ;-)

  • http://intensedebate.com/people/thomasmoen Thomas Moen

    Jeg mener såpass profilerte bloggere som er forbilder for så mange mennsker fortjener kudos når de tar et slikt standpunkt i en bransje som har blitt kynisk utnyttet av reklamebransjen siden starten. Det at stadig flere går ut og forteller sine lesere og annonsører at deres meninger ikke er til salgs er med på å gjøre hele bransjen mer stueren (noe den absolutt ikke har vært til tider).

    Jeg ser absolutt at de profilerte bloggerene også kan være mulig å påvirke, men jeg tror at jo flere tilbud de får – desto flinkere blir de til å si nei. Fordi de ser hva "falske" meninger gjør med leserene sine og kredibiliteten deres (som de er helt avhengig av).

    Er også enig at de har et ansvar som profilerte bloggere til å være forbilder, og det er akkurat det jeg føler mange av de er på vei til å bli nå.

  • http://intensedebate.com/people/thomasmoen Thomas Moen

    Jeg tror at "blackhat" markedsføring er mer normalt i utlandet enn i Norge pr. i dag, men at det forekommer er det ingen tvil om. Jeg tror derimot når såpass profilerte bloggere går ut på denne måten blir det vanskligere for kyniske merker som bare sender ut random shit til random bloggers å få positiv omtale.

    Liker tankene dine rundt "banner-blindhet" også hos bloggere.. eller "bullshit-detektor" som jeg ville kalt det. Har troen på at vi som lesere stadig vil bli flinkere til å skille ut slike innlegg.

  • http://intensedebate.com/people/thomasmoen Thomas Moen

    Hei Kjetil :)

    Jeg velger å skille mellom tradisjonelle annonser og produktomtaler.

    Stemmer jeg har hatt reklame på bloggen min, dette pga iPublish reklamen.

  • http://intensedebate.com/people/thomasmoen Thomas Moen

    Det er faktisk ulovlig å omtale et produkt som du har fått betalt for å omtale uten å opplyse om det. Men altfor mange som ikke gjør dette enda. Bransjen har en lang vei å gå enda desverre, men den blir stadig mer proff og stueren.

  • http://intensedebate.com/people/thomasmoen Thomas Moen

    Hei Norman :)

    Det er flere bloggere som allerede nå lever av å omtale produkter, og tjener gode penger på det (noen oppi 80 000,- i mnd), og tror desverre at det ikke er så mye man kan gjøre for å unngå dette (om man ønsker det).

    Poenget mitt i innlegget er at bloggere er mer selektive og begynner å forstå at hvis de ikke er ærlige og anbefaler crap, mister de lesere og troverdighet.

  • http://nordpirat.ipublish.no Norman

    Hei igjen!

    Her har du et poeng, ja. Tror heller ikke at det er så mye man kan forandre på det. Synes bare at det er litt uheldig at blogging mer og mer handler om penger. Jeg har alltid sett på det som en hobby og en mulighet til å uttrykke meg selv og å diskutere litt om ting og tang. Jeg liker ikke utviklingen som den er og er faktisk litt lei av at så mange begynner med det for pengenes skyld.

    Men er enig at det er bra at folk er ærlige. Det burde egentlig være en selvfølge… men mange som tenker litt annerledes.

  • http://intensedebate.com/people/thomasmoen Thomas Moen

    Det kan man :)