Bloggere får betalt for omtale, hver eneste dag


Skjermbilde fra e24, 19. november 2010

E24 slår i dag opp en stor sak om at bloggeren Caroline Berg (Fotballfrue blant bloggere) sendte en henvendelse til Cappelen Damm hvor hun ønsket å omtale bøker, for penger.

Jeg har fulgt debatten ivrig fra sidelinjen i hele kveld, og nå har også Caroline gått ut i bloggen sin og forklart hva hun mener om bloggere som får betalt for omtale. Et godt skrevet innlegg hvor hun blant annet forklarer viktigheten av hennes integritet, at hun kun omtaler produkter hun kan stå inne for og at hun frem til i dag ikke var klar over at bloggere inngikk under markedsføringsloven. De to første poengene kan jeg være enig i, men at hun som en såpass stor blogger ikke har satt seg inn i lover og regler skremmer meg litt.

Det er ca 9 mÃ¥neder siden vi publiserte første utkast av bloggplakten, noe som vi den gang mente – og fortsatt mener, at er et behov for i bloggnorge. E24 sin sak, og reaksjonen og uttalelsene til Cappelen Damm i dag viser bare at bÃ¥de bloggere, lesere og annonsører ikke er helt samkjørte i forhold til kommersiell blogging.

For Ã¥ gjøre det klart en gang for alle, bloggere tar betalt for omtale – hver eneste dag.

PÃ¥ hvilken mÃ¥te disse omtalene blir gjennomført, hvordan penger eller gaver blir overført og hvor Ã¥pen bloggeren er om samarbeidet varierer ekstremt – men betalte omtaler er en realitet.

Bente Ã?verli fra Forbrukerombudet har et godt poeng nÃ¥r hun omtaler seg rundt saken til E24; “Vi hÃ¥per at selvjustisen skal fungere slik at vÃ¥rt inngrepen ikke er et stort behov.” – og som oftest hvis en blogger blir for kommersiell mister leserene interesse og faller fra. Bloggerene stÃ¥r daglig ovenfor en stor utfordring i forhold til balansen mellom integritet, engasjement og kommersielle budskap.

Det viktigste budskapet jeg har til bloggere som jobber kommersielt med dette er følgende; vær svært tydelig på om du har fått penger og/eller gaver for å omtale produktet. Hvis du IKKE oppgir dette bryter du markedsføringsloven og kan bli straffet deretter.

Jeg og menneskene jeg jobber sammen med (Bootstrap Marketing) har gjennomført over 130 bloggkampanjer i år, hvor bloggerene i mange av tilfellene har fått betalt for å omtale et produkt eller en tjeneste. Det som er viktig for oss å påpeke til kunden og bloggeren er at man ikke betaler for en positiv omtale, men man betaler for at bloggeren tester og omtaler produktet på en ærlig måte. Det eneste vi garanterer kundene våre er at innlegget kommer til avtalt tid, inneholder et bilde av produktet/tjenesten tatt av bloggeren selv og at bloggeren vil oppgi at dette er et sponset innlegg/samarbeid.

På den måten står bloggeren fritt til å omtale produktet slik de vil (det har vært flere tilfeller hvor kunden har fått negativ omtale) uten å miste troverdighet til leserene sine, samtidig som kunden får et press på seg til å levere gode produkter/tjenester.

Bloggere er ikke journalister, de fleste bloggerene i Norge er unge jenter under 20 ̴r Рsom er midt under utdanning.

Det blir derfor feil Ã¥ sammenligne bloggere som noen utdannede journalister som har satt seg inn i lover og regler. Jeg ser pÃ¥ bloggere som har fÃ¥tt nok trafikk til Ã¥ bli trendsettere mer i samme situasjon som “kjendiser” som ofte blir sponset. Forskjellen er at bloggerene er flinkere til Ã¥ synliggjøre den type samarbeid og har en kanal som gjør at sponsorer/samarbeidspartnere fÃ¥r desto mer tilbake (i form av trafikk og konvertering).

Så oppsummert er mine tanker om saken følgende:

Det er et behov for en bloggplakat (som vil fungere som gode rÃ¥d og veiledning for bloggere som mÃ¥tte ønske det), bloggere tar seg allerede betalt for omtaler (og de mÃ¥ bare bli flinkere til Ã¥ synliggjøre dette ovenfor leserene sine) og bloggere som blir for kommersielle, eller omtaler produkter de ikke har engasjement rundt, vil fort miste interessen blant lesere – og indrejustisen vil vaske dem bort.

Dette er mine tanker, hva er dine?