Thomas Moen » foredragsholder, forfatter, og rådgiver

27. september, 2010

Gjesteforeleser hos BI i morgen

Arrangement

En av tingene jeg virkelig elsker med jobben min, er at ingen dager er like. I morgen skal jeg opp og hilse på Cecilie Staude og sosiale medier klassen sin hos BI – der skal jeg prate litt rundt hvordan man skaper engasjement i sosiale medier, da spesiellt blogging. Jeg gleder meg!

I anledningen har jeg skrevet et gjesteinnlegg på bloggen deres, hvor jeg deler 3 tips til hvordan man kan skape engasjment i sosiale medier.

16. september, 2010

SofaPrat om nye Twitter

Sofaprat

15. september, 2010

Jeg har opplevd John Cleese live – og det var inspirerende!

Inspirasjon

I dag har jeg vært på John Cleese show, stor takk til Vivian(!), sammen med min gode venn Theobald. Jeg har ledd mye av John Cleese i barndommen, men har på en måte glemt han litt i «voksen alder»(ikke det at jeg er voksen enda), så jeg hadde ikke kjempeforventninger til kvelden. Heldigvis leverte han så til de grader med en svært engasjerende, morsomt og ekstremt gjennomført fremføring hvor han delte morsomme episoder fra livet sitt og tanker rundt humor og psykologi.

Under finner du et annet foredrag han har holdt tidligere, som handler om kreativitet. Good stuff.

14. september, 2010

Oslo Nye Teater

Referanser

Jeg har har fått endel forespørsler fra folk som lurer på om jeg kan dele litt mer hvem jeg jobber med, og hvordan. Har derfor tenkt å begynne å lage case studies på de kundene jeg jobber med (og som jeg får lov til å dele med dere). Først ute et Oslo Nye Teater.

Oslo Nye Teater er en av kundene vi jobber med i Bootstrap Marketing. Det siste halvåret har vi gjort 2 spennende kampanjer hvor målet vårt har vært å engasjere og møte mennesker som normalt ikke går på teater, via sosiale medier.

Spring Awakening
Første kampanje vi gjorde var Spring Awakening som er et teaterstykke rettet mot ungdom, utfordringen til Oslo nye var at ungdom tror at teater kun er for gamle mennesker i smoking.

Vi ønsket derfor å engasjere unge bloggere på blogg.no nettverket som har en svært ung hovedmålgruppe (70% mellom 15 og 25),  måtene vi gjorde dette på var:

• Egen blogg til teateret
  Teateret opprettet http://oslonyeteater.blogg.no, hvor de la ut relevant informasjon til Spring Awakening (og i senere tid andre oppstillinger). De ble lært opp til å oppdatere regelmessig, holde tonen personlig og svare på kommentarer som bloggerene lurte på.Ved å opprette en blogg på det samme nettverket som vi skulle promotere via oppnådde vi en trygghetsfølelse av besøkende som kjente igjen plattform, stil og kommunikasjonsform. Bloggen var svært populær i kampanjeperioden og har fortsatt godt med besøk.
  
• Infomelding på blogg.no nettverket
  Blogg.no har en egen kampanjeside hvor bloggere ukentlig finner nye konkurranser rettet mot bloggere. Kampanjesiden blir promotert via forsiden til blogg.no (med over 150 000 daglige sidevisninger) hvor det blir lagt ut en tekstlink, en tekstlink inne i selve applikasjonen som ca 20 000 bloggere hver dag logger seg inn i og via Facebooksiden til blogg.no med over 41 500 medlemmer.Vi valgte å kjøre ut en infomelding via kampanjesiden hvor vi informerte om at 150 bloggere fikk muligheten til å se Spring Awakening før alle andre (til og med presse). Det ble en stor respons og over 600 bloggere som ønsket å komme på stykket, vi valgte ut 150 stykker som fikk beskjed om når og hvor de skulle møte opp via epost.
• Meetup med bloggere
  Siste del av kampanjen var å flytte bloggere bort fra skjermen og inn i teateret. Vi trakk ut 150 bloggere som hadde meldt seg på via infomeldingen, og 10 bloggere med stor trafikk som vi sendte en personlig invitasjon til. Av de 150 som ble invitert via infomeldingen dukket 87 av dem opp, noe som i følge teateret var mye bedre enn normalen i forhold til oppmøte av inviterte, og 8 av 10 spesiellt inviterte bloggere dukket også opp – totalt 95 bloggere.Bloggerene som ble spurt var svært positive til teaterstykket, etter det var ferdig inviterte vi alle bloggerene til pizza og brus. Deretter kom skuespillerene og snakket med bloggerene, lot seg intervjue og ta bilder – og det ble svært god stemning. I tillegg til at bloggerene satt veldig pris på dette, fikk vi tilbakemeldinger fra skuespillerene at dette var en ny spennende måte å kommunisere med publikum på.Det ble registrert opp ca 50 blogginnlegg (alle positive) i dagene etter fra bloggerene som hadde deltatt. (her er et eksempel på blogginnlegg, fra Tor-Olav Borgen)

Her står bloggerene og hører på tankene til regisssøren av stykket.

Spin Doctor
Den andre kampanjen vi har gjort sammen med Oslo Nye har en helt annen målgruppe, og man trengte derfor en helt annen vinkling på kampanjen. Målgruppen til Spin Doctor var 30+ og gjerne folk som interesserte seg for politikk. Vi valgte derfor å satse på twitter. Vår aktivitet på Twitter var delt i 2 – informasjon og dialog, invitasjon til førpremiere.

Foto: Dag Jensen

• Dialog og informasjon via Twitter
  Oslo Nye hadde allerede en twitterkonto med over 700 følgere, som vi bygget videre på. Vi satt opp overvåking slik at når Oslo Nye Teater eller Spin Doctor ble nevnt kunne de raskt og enkelt gå i dialog – vi endret også profilbilde og bakgrunn til å stå i stil til Spin Doctor. Vi lære de også opp i hvordan man bør dele informasjon via Twitter og det ble laget et par filmer fra bak scenen via YouTube.
• Meetup med følgere fra Twitter
  Oslo Nye inviterte etter å ha brukt Twitter aktivt i ca en uke 60 folk som fulgte dem på Twitter. Dette vakte svært positive tilbakemeldinger og på samme måte som med bloggerene dukket de aller fleste inviterte opp, og etter forestillingen ble det servert ØL og flere tvitrere ble observert i gode samtaler med skuespillerene.

Både vi i BM og kunden ser på de 2 kampanjene over som er stor suksess og som noen spennende tester som vi skal bygge videre på i fremtiden. Vi har fått vist at ved å engasjere riktig type mennesker til riktig type teaterstykker skaper dette mye positiv omtale og gir en større kjennskap til Oslo Nye Teater.

Har dere noe spørsmål ang denne kampanjen, svarer jeg gjerne i kommentarfeltet.

Kom i gang med sosiale medier (kurs)

Arrangement

Vi i Bootstrap Marketing har holdt mange kurs og workshops det siste året, da alltid bestillt av kunder, men nå tenkte vi å prøve noe litt anderledes. Nemlig invitere flere kunder til et felles kurs hvor jeg vil gå igjennom hva som skal til for å etablere en tilstedeværelse i sosiale medier, og hvordan man unngår å gå i de vanligste fellene rettet mot næringslivet.

Kurset vil bli holdt på Vika Konferansesenter, Dronning Maudsgate 10 i Oslo, 30. september kl 10, varer i 5 timer (inkludert lunsj) og koster 2500,-.

13. september, 2010

Trenger en blogger et bloggsamfunn?

Favoritter, Markedsføring, Sosiale medier

Dette innlegget ble skrevet i 2009, men repostet i dag i ly av at «Fotballfrue» som var blogg.no’s nest mest leste blogg – flyttet på egen plattform. Disclaimer: Jeg jobber og har jobbet med både blogg.no og «Fotballfrue» det siste året.

Foto: (CC) Mariano Kamp

I dag skjedde det noe interessant i bloggnorge som jeg har tenkt på en god stund og som motiverte meg til å skrive dette innlegget. Det har oppstått en tvist mellom Ida Wulff og blogg.no ang. retten til å ha og selge reklame på bloggen hennes.

Jeg ønsker ikke å gå dypere inn i selve denne konflikten, men dette er et godt eksempel på når en blogger har vokst seg «ut» av sitt eget bloggsamfunn og bloggsamfunnet tjener mer på forholdet enn bloggeren gjør.

Det er to måter man kan blogge på; et bloggsamfunn eller fra en bloggleverandør. Et bloggsamfunn lar brukerene sine kommunisere sammen, de har diverse metoder for å promotere innhold og prøver å skape et samhold. En bloggleverandør leverer det tekniske du trenger for å blogge, men legger ikke opp til kommunikasjon av brukere av samme system, eller promoterer innholdet ditt.

Kort oppsummert:

Bloggsamfunn

- Du får lettere nye besøkende
- Du slipper å være teknisk anlagt
- Du føler samhold og får lettere venner
- Du må som oftest godta reklame på bloggen din

Bloggleverandør

- Du har full kontroll over hele bloggen
- Du slipper å ha reklame om du ikke ønsker
- Du må ha litt teknisk innsikt (eller en god venn)
- Det kan være vanskelig å finne deg

Så tilbake til spørsmålet mitt, trenger en blogger et bloggsamfunn? Det korte svaret er nei, klart man ikke er avhengig av et bloggsamfunn for å blogge. Men for folk som akkurat har startet å blogge, som kanskje ikke er så flinke til å promotere seg og ikke så tekniske anlagt, så er det nok helt klart en fordel. Ihvertfall helt i starten, til man ser om blogging er for deg og om man ønsker å utvikle seg.

Det er helt klart at mange kommer til et visst punkt hvor bloggsamfunnet ikke kan hjelpe deg lengre. Når man har oppnådd en solid skare av faste, lojale lesere og ønsker å ta blogging til «the next level» så er det helt klart en fordel å være en uavhengig blogger, hvor man står fritt både i forhold til funksjonalitet, design og kan ta stilling til annonsering o.l. uavhengig av retningslinjer. Bloggere som oppnår ekstreme mengder trafikk blir, enten man vil eller ikke, merkenavn og forbilder. Og det er da like viktig for en slik blogger å ha kontroll over sitt eget merkenavn som en hvilken som helst bedrift. Man burde ha en egen profil på det visuelle og ha en strategi i forhold til bloggen og markedsføring av denne, i alle fall om man ønsker å tjene penger på bloggen.

Jeg mener at Ida Wulff nå har nådd nivået hvor hun ikke lenger trenger bloggsamfunnet som hun har bygget seg opp i, men at hun bør ta kontroll over merkenavnet sitt med å flytte bloggen sin til en bloggleverandør (f.eks. wordpress.org) hvor hun kan stå helt fritt. Hun har rett og slett vokst seg ut av sitt eget bloggsamfunn og det er nå hun som hjelper bloggsamfunnet sitt fremover og ikke omvendt.

Så for å oppsummere: En blogger som ønsker å bygge seg opp har klart store fordeler med å blogge på et bloggsamfunn, men når man når et visst nivå vil det lønne seg å gå over til en bloggleverandør.

Dette er mine tanker rundt dette, hva er dine?

Et lite Ping fra Apple

Sosiale medier

For en liten stund siden lanserte Apple sitt «sosiale» nettverk Ping, som går i direkte konkurranse mot MySpace, iLike og last.fm. Apple har fra dag 1 over 160 millioner brukere i nettverket sitt (kunder for iTunes) fra 23 forskjellige land, noe som kan kalles en god start.

I utgangspunktet ble jeg veldig gira når jeg ivrig satt og fulgte livstreamen til Apple hvor Steve fortalte om Ping, men i ettertid når jeg har fått prøvd tjenesten og satt meg litt dypere inn i det, så er jeg ikke fullt så gira.

For det første er det vanskelig å kalle tjenesten en sosialt nettverk – da det eneste du kan gjøre er å følge folk, og kommentere på vise ting. Det skinner veldig fort igjennom at dette er laget kun for at Apple skal kunne selge mer musikk.

Til og med artistene har ikke helt skjønt hva de skal med dette – det er faktisk nesten umulig for en artist å registrere seg som artist hos Ping. Og i over en uke var det bare 7 artister tilgjengelig, når jeg sjekket tidligere i dag så var dette antall litt under 100 – og fortsatt altfor dårlig.

Apple har en stor jobb å gjøre hvis dette skal fungere. De må få tilbake muligheten til å finne venner via Facebook, twitter etc – de må gjøre det mer sosialt og de må gjøre flere artister tilgjengelig. En annen ting jeg savner på artistsidene er mer info om beste sanger, videoer osv – gjør det mer interaktivt!

Dette kan bli det nye myspace, men da må visse ting være på plass først.

Har du testet ping?

Hva er #tmdeler på twitter?

Sosiale medier

Jeg får dette spørsmålet såpass ofte på twitter nå, at jeg derfor lager et eget blogginnlegg som forklarer.

Jeg har tidligere forklart hvordan jeg bruker Twitter. Jeg bruker Twitter på flere forskjellige måter, men primært til å snakke med de som er aktive der – og for å dele interessante ting jeg finner på nettet. Jeg er svært aktiv og kan ofte dele opp til 70 tweets iløpet av en dag, mange mener dette er litt mye og jeg har derfor gjort det lettere å filtrere ut deler av mine tweets.

Jeg putter derfor #tmdeler etter alle tweets som er innhold jeg har funnet på nettet og ønsker å dele med de som følger meg, på denne måten kan folk enkelt via feks Tweetdeck filtrere inn eller ut alt jeg deler – og/eller ha et eget søk på #tmdeler. Jeg gjør det samme med mine blogginnlegg som blir merket #tmblogg – slik at folk som ønsker kan filtrere alt jeg blogger om.

9. september, 2010

Årets bloggundersøkelse – spre ordet!

Markedsføring

Et problem for bloggnorge er at vi har for lite tall og data på hvem som blogger,  hvor og hvorfor. Dette holder stort sett de forskjellige bloggnettverkene for seg selv – og gjør at mange baserer sine synspunkter om blogging på tipping. Dette vil vil gjøre noe med, og arrangerer derfor første store bloggundersøkelse i Norge – og der trenger vi DIN hjelp!

Først og fremst – svar på undersøkelsen her.

Deretter vil jeg satt veldig stor pris på om du blogger om undersøkelsen, samt deler den på twitter og facebook.

Jo flere svar vi får, jo mer riktig er dataen. Så hjelp oss og spre dette, samt svar på spørsmålene.

8. september, 2010

Sjefen henger ikke med i sosiale medier

Sosiale medier

Hanne Stensvold som jeg følger på twitter sendte ut følgende spørsmål:

«Hva når de ansatte kan mest om bruk av sosiale medier, men sjefene henger etter og holder igjen? Noen som har skrevet/blogget noen gode råd?»

Dette var et ekstremt interessant spørsmål, og tenkte derfor å dele mine tanker rundt dette. For det er et kjent problem at norske bedriftsledere ofte er dem som er minst oppdatert på sosiale medier, og alle mulighetene det kan gi bedriften deres.

Hva kan ansatte gjøre med dette?

Vi ser for eksempel NRK som har noen få ildsjeler som gjør at de er høyt respektert på forskjellige sosiale nettverk, som deler og viser engasjement. Dette på tross at det ikke eksisterer noen strategi på hvordan NRK skal være i sosiale medier, og lederene i NRK absolutt ikke er tilstedet – ihvertfall ikke synlig nok. Engasjementet og tiden disse ildsjelene bruker hos NRK er med på å velte store tuer – NRK har begynt å sette mer fokus på sosiale medier i det siste og jeg NRK jobber nå med å bestemme seg for hva de skal gjøre og hvem de skal være i sosiale medier.

Hadde det ikke vært for at disse ildsjelene viste vei og synliggjorde at sosiale medier fungerer i praksis, og gir bedre omdømme og kjennskap til NRK – hadde det nok enda tatt en lang stund før NRK fikk fingeren og tok dette på alvor.

Dette viser at mange ledere trenger at man gjør målbare tester, for å bevise at det kan ha en verdi for bedriften deres.

Av andre ting som kan være med å påvirke en sjef til å ta sosiale medier på alvor er:

• Vis at dere allerede er der
  Mange innser ikke at folk allerede snakker om dere og bransjen deres på internett, bare at dere ikke har systemet for å plukke det opp
• Vis til relevante norske eksempler
  Ved å vise relevante saker i norsk sammenheng som sjefen din kan relatere seg til, kan dette være med på å få han til å innse at dette burde han også prioritere.
• Lei inn en relevant foredragsholder
  Få en foredragsholder som jobber med dette til daglig til å snakke litt foran hele bedriften om hva sosiale medier gjør for norske bedrifter, og det norske folk. Få han til å nevne relevante norske og internasjonale saker og be han komme med 10 innspill til hvordan bedriften din kan bli bedre av å være synlig på sosiale medier.

Det er ikke alle bedrifter som har behov for å være i sosiale medier, men alle bedrifter bør ha et bevisst forhold til det – da også sjefen din.

Du bør anbefale han å sette seg litt inn i ting og se på alle mulighetene, dette er fremtidens kommunikasjonsplattform – hva skal dere gjøre når de digitale innfødte vokser opp og blir kunder?